Pre-Roll Video Ads: Что это такое и почему рекламодатели используют рекламу перед роллом

Прямо сейчас видео реклама процветает. Согласно исследованию, расходы на рекламу в США увеличатся до 78.5 миллиардов долларов к 2023 году.

Предварительная реклама: как маркетологи пользуются этим? (Обновлено до 2023 г.)

Прямо сейчас видео реклама процветает. Согласно исследованию, расходы на рекламу в США увеличатся до 78.5 миллиардов долларов к 2023 году.

Реклама In-Stream может сыграть большую роль в вашей стратегии цифрового маркетинга. Давайте выясним, как связаться с вашей целевой аудиторией с помощью рекламы перед роллом, средней и пост-ролльной рекламы.

Что такое видео-реклама в Stream?

Video Intream-это рекламный ролик о конкретной услуге или продукте, который может включать текст, анимации или изображения. Такое объявление также может быть коротким рекламным видео. Подразделения в потоке делятся на рекламные ролики с предварительным роллом, средние ролики и рекламные ролики после ролика.

Есть три типа форматов рекламы в потоке:

• Предварительная реклама показаны пользователю перед видеоконтентом;

• Средняя реклама вставлены в середине видеоконтента;

• Пост-ролл реклама транслируются в конце видеоконтента.

Размещение видео -блока зависит от кампании по цифровому маркетингу и контенту рекламы. Идеально подходит для запуска массового рынка, реклама в потоке помогает маркетологам стимулировать узнаваемость бренда, создавать намерения покупки и информировать потребителей о продукте или услуге.

Что такое видео-объявление?

Предварительный ролик воспроизводится до того, как видео будет инициировано в видеоплеере. Тем не менее, предварительные роллы короче, чем средняя телевизионная реклама.

Чаще всего вы можете найти предварительную рекламу на веб-сайтах с избранными видео. Тем не менее, пользователи также часто смотрят видео на веб -сайтах онлайн -игр во время перерыва в развлечениях.

Как и любая другая форма цифровой рекламы, предварительные видеообъявления можно купить напрямую или программно. Объявления в потоке обычно продаются на основе CPM.

3 типа рекламных объявлений для поиска

Все рекламные объявления о предварительном ролле могут быть дифференцированы по продолжительности; Это самая важная отличительная особенность, определяющая их работу.

• Пропуская предварительная реклама. Зрители могут пропустить пропусков, предварительную рекламу после первых 5 секунд просмотра. Таким образом, реклама с пропусковкой оставляет решение для наблюдателей, пропускать или смотреть рекламу до конца.
• Не поддающиеся роликам. Этот блок рекламного ролика не оставляет возможности пропустить рекламу. Таким образом, не поддающиеся щедрому объявлению наблюдаются до конца, прежде чем ее разрешат возобновить наблюдение за контентом. Продолжительность такого объявления составляет 15-20 секунд.
• Бампер предварительные роллы. Это предварительное объявление может длиться 6 секунд, а также не подлежит. Бэмпер рекламных объявлений управляется через рекламу Google, но также может быть добавлена ​​в кампанию Youttube TrueView.

YouTube Pre-Roll Creatives

AD YouTube Pre-Roll обычно составляет 15, 30 или 60 секунд длиной. Это не подлежащая секунду видео объявление, поэтому зрители должны подождать, пока объявление не сыграет полностью, прежде чем просмотреть видео, которое они выбирают. .

Такие не поддающиеся рекламным видео перед роликом в идеале должны длиться до 6 секунд; Несмотря на то, что предел – 60, продолжительность внимания пользователя намного короче.

. Должностные объявления на YouTube выплачиваются в соответствии с затратами на клик, а не Модель затрат на просмотр.

На YouTube Pre-Roll Advertising также есть реклама TrueView, показывающая концепцию-коммерческие видео, которые рекламодатели платят только тогда, когда их объявление просматривается или каким-то образом взаимодействует.

Рекламодатель решает, какой тип видео на YouTube применить и платит только тогда, когда объявление просмотрено не менее 30 секунд/после завершения/Когда выполняется определенное действие.

Каковы преимущества видеообъявления перед сроком?

Существует много преимуществ в рамках рекламы в потоке и предварительных подразделениях. Поскольку они появляются в начале видео, они лучше повышают осведомленность из -за хорошего отзыва рекламы.

Согласно исследованию, рекламный ролик перед роллом считался наиболее эффективным форматом AD на YouTube: 29% маркетологов согласились с этим. Давайте посмотрим на полную картину, чтобы понять, почему они так эффективны.

Гарантированные просмотры видео

Предварительная реклама разыгрывается до того, как зрители смогут посмотреть желаемый контент. Таким образом, их могут потенциально увидеть больше людей по сравнению с рекламой после роллов. Поскольку потенциальные зрители заинтересованы в видео, которое следует за рекламой перед бросками, у них нет выбора, кроме как смотреть его. Для максимальной скорости просмотра создайте более короткие предварительные креативщики.

Актуальность

Предварительная рекламная кампания обычно включает в себя множество вариантов таргетинга. Например, вы можете ориентироваться на геолокацию, демографию, поведение в Интернете, интересы пользователей, темы и ключевые слова. Из-за использования алгоритмов торгов в режиме реального времени для распределения рекламы на основе эффективности, предварительная ролл нацелена на правильную группу людей.

Интерактивный компонент

У пользователей есть выбор, чтобы нажать на объявление, перейти по ссылке или поделиться рекламой через Facebook, Twitter, Google+, Pinterest и другие. Селектор AD Hulu позволяет пользователям выбирать объявление, которое они хотят посмотреть, представляя их несколькими категориями и видеоопредтами, что делает объявление очень интерактивным.

Немедленный ответ

Предварительная реклама очень похожа на модель цифрового маркетинга прямого ответа, в которой рекламодатели могут оценить немедленный успех кампании на основе кликов, просмотров, подписок, покупок или загрузки.

Легкое понимание

Предварительные рекламные объявления, как правило, являются краткими и легкими для понимания, чем телевизионные рекламные ролики; Например, они могут быть где -то от 36 до 45 секунд длиной. . Кроме того, предварительные рекламные объявления представлены индивидуально, тогда как другие рекламные ролики обычно следуют телевизионной рекламе.

Ведущая достопримечательность

Эти видеообъявления могут быстро повысить узнаваемость вашего бренда KPI, поскольку они специально созданы для кампаний, которые повышают узнаваемость бренда и намерение покупки. В видео кампании эти предварительные рекламные блоки являются самыми запоминающимися.

Таким образом, даже если потенциальный клиент не совершает покупку после просмотра рекламы, образ вашего бренда будет всплыть в их сознание позже-в момент принятия решения.

Какова идеальная продолжительность для рекламных объявлений?

Предварительная реклама должна быть короткой-не более 15-30 секунд. В случае, если вы стремитесь к совершенству, продолжительность предварительной рекламы не должна превышать пять секунд.

В любом случае, такая рекламная единица должна привлечь внимание зрителя в течение пяти секунд, потому что впоследствии они наверняка пропустит его (когда опция отображается). Лучшие рекламные объявления предварительной съемки являются кликами и предоставляют клиентам URL-адрес и призыв к действию, которые перенаправляют их на веб-сайт, когда они нажимают на объявление.

?

Есть 3 магических формула для улучшения вашей видео рекламы с помощью рекламных объявлений, чтобы оказать большее влияние на наблюдателей.

Формула 1

Подходит для видео-рекламы, которые длятся до 30 секунд. Установите самое важное сообщение в первые пару секунд от рекламы. Дать подробное объяснение в течение следующих 20 секунд. Повторите основное сообщение в течение последней или двух последней или двух.

Ниже вы можете просмотреть Skechers пример:

Формула № 2

Поместите крючок внимания в первые несколько секунд видео. Следующие несколько секунд должны предоставить название бренда и показывать лозунг.

Используйте следующие 15 секунд предварительной видеообъявления, чтобы рассказать, как ваш продукт или услуга сохраняют проблему для зрителя. Закончите видео (последние 5 секунд), повторяя ту же идею или снова показывая продукт на экране.

Оскар пример:

Формула № 3

Кратко включите ваш продукт или услугу и предоставьте возможность пропустить устройство для тех, кому предложение может быть неактуальным.

Расскажите клиентам об болевых точках, которые ваше предложение может решить.

Упомяните возраст целевой аудитории.

Продемонстрировать результаты, которые могут быть достигнуты с помощью вашего предложения. Зацепите людей с помощью призыв к действию-скажите им, что они могут получить, если они зарегистрируются/купит сразу же. Предоставьте ссылку на веб -сайт/регистрационную форму.

Ниже вы можете просмотреть Опел Мокка пример:

Давая возможность пропустить

При использовании предварительного ролля маркетологи должны убедиться, что они правильно применяют этот формат объявлений, потому что потребители онлайн гораздо более ориентированы на цели и могут воспринимать предварительную рекламу как вторжение в свой онлайн-опыт.

Это может привести к негативным взглядам, которое в конечном итоге может повлиять на поведение потребителей. Например, разочарованный пользователь может покинуть целевую страницу, закрыть видео или перезагрузить страницу.

Смотреть или не смотреть?

Понимая риски разочарования, рекламодатели пытались дать зрителям больше свободы и выбора, предлагая несколько вариантов, касающихся того, какое объявление они хотят посмотреть.

.

Подумайте о том, как сделать предварительную рекламу более привлекательной для потребителя. .

Предоставьте варианты прохождения

Объявление с пропусковкой предварительной роллы дает зрителям выбор, если они хотят наблюдать за объявлением до конца или пропустить рекламу через первые пару секунд или меньше. Предоставляя потребителям возможность управлять своим опытом работы в цифровом рекламе, компании могут обеспечить лучшую видеоурочную среду, рекламу и генерацию лидов.

Клиенты могут смотреть рекламные ролики перед роллом до конца, но это должен быть их выбор, а не принудительное обязательство. Как правило, пропуская реклама подается не более 15 секунд, и издатель отвечает за настройку ограничения продолжительности.

Что нужно, чтобы сделать прохладную рекламную единицу перед бросками:

• Сделать это коротким и ясным;
• . В идеале, сделайте все объявление подгонять это время;
• Избегайте не поддающихся рекламы. Даже когда зритель пропускает объявление, вы все равно получите вовлечение бренда и рекламу;
• Всегда предоставляйте CTA (дайте ссылку на веб -сайт);
• Используйте таргетинговые решения для направления сообщения нужной аудитории (люди, которые могут быть потенциально заинтересованы в вашем предложении).

Ретаргета с предварительной рекламой

С такими продвинутыми программными платформами, как DSP, маркетологи и рекламодатели больше не должны беспокоиться о том, что их маркетинговый бюджет потрачен напрасным.

. .

Средняя стоимость за просмотр рекламных объявлений

Стоит отметить, что нет средних затрат на предварительную службу, потому что это будет зависеть от многих факторов. В среднем можно ожидать заплатить примерно 0 долларов США.02- $ 0.09 за вид.

. Сторонние поставщики могут предлагать более низкие цены с одинаковыми высококачественными функциональными возможностями, работающими рекламой, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Почему вы должны попробовать рекламу перед роллом?

Предварительная реклама учитывает относительно небольшую долю доступной видео-инвентаря; Тем не менее, он стал более популярным среди маркетологов, потому что онлайн -издатели могут гарантировать представление о рекламе до начала желаемого контента.

Предварительная реклама широко используется для стратегий видео маркетинга. Это почти в три раза эффективнее, чем реклама баннера.

Благодаря преимуществам программной рекламы, включая расширенное таргетинг, измерение кампании и оптимизацию конверсии, маркетологи могут взаимодействовать со своими потребителями и успешно распространять свое сообщение для более широкой целевой аудитории.

?

В стратегиях маркетинга видео, рекламные ролики предварительно-роллы используются для самых популярных кампаний, которые направлены на то, чтобы привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда и генерировать потенциальных клиентов.

. Таким образом, эти креативщики также могут дать специально хорошие снимки для брендов, которые являются новыми на рынке и планируют позиционировать себя и получить признание.

Платформы для подачи рекламы перед бросками

. YouTube-самая популярная платформа для подачи видеообъявлений с видео от 6 до 30 секунд. Видео на YouTube представлены в том же игроке, где подается контент рекламы. Поскольку YouTube является очень популярным каналом потребления контента, размещение рекламы здесь может стоить немного выше по сравнению с альтернативными решениями по производству рекламы.

Facebook. .

. Более чем несколько секунд считается вредным для пользовательского опыта и, таким образом, ограниченным.

Платформа Facebook для рекламодателей также имеет различные варианты таргетинга, в соответствии с которыми вы можете настроить доставку рекламы.

Twitter. Рекламные объявления в Твиттере можно пропустить и длиться 6-30 секунд. Такие рекламные объявления отображаются в видео и автопроизводстве Premium Publisher в графике пользователя. Если ранее, объявление в Twitter было доступно только для американских рекламодателей, сегодня этот вариант открыт практически для всех стран.

. Как и вышеупомянутые рекламные платформы, платформы на стороне спроса могут автоматизировать процесс передачи рекламы от имени рекламодателей.

Они используют большие данные, ML, AI, первые и сторонние источники данных для персонализации сообщений для каждого сегмента аудитории в зависимости от их характеристик: возраст, гео, тип трафика, тип устройства, день для дня (время дня, когда объявление должно служить), браузер, язык и многие другие критерии, которые вы можете найти на SmartyAds DSP.

Варианты таргетинга и ретаргетирования для видео на Smartyads DSP Помогите рекламодателям доставить свои объявления только для нужных пользователей, сокращая расходы на рекламу и усиливая мощность каждого объявления объявления.

Все кампании видео рекламы также поддерживают теги отслеживания рекламы и макросы, которые позволяют рекламодателям добавлять дополнительные параметры отслеживания в свои видео.

Работая в верхней воронке, предварительная видео реклама может вызвать хороший бренд. .

. Распрограммировать предварительные кампании программно на SmartAds DSP!

Pre-Roll Video Ads: Что это такое и почему рекламодатели используют рекламу перед роллом?

Мы надеемся, что название этого поста настолько пробудило ваш интерес, чтобы продолжать читать. Кстати, это заняло всего несколько секунд. Разве не так ли? Это основная идея предварительной видеообъявления: показать зрителям, почему они должны продолжать смотреть ваши рекламные объявления, а затем заставлять их нажимать, чтобы узнать больше.

Проще говоря, если бы вы потратили достаточно времени на просмотр видео на YouTube, вы, вероятно, столкнулись с различными типами рекламы, как и предполагаемый видеоконтент. Частым примером является объявление, которое играет до того, как вы увидите видео, за которым следует кнопка «Skip Ad» через пять секунд. Которая известна как видео-реклама.

Однако, поскольку так много рекламных роликов сражаются за наш интерес, потребители с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с большинством, если это не бренд или продукт, в котором они ранее выразили интерес. С учетом того, что это ясно, мы рассмотрим, почему предварительная реклама должна быть частью вашей модели рекламного VOD, где и как их использовать в вашей бизнес-стратегии, и некоторые значимые примеры находятся на этом пути.

Что такое предварительная реклама?

Предварительная реклама-это онлайн-реклама, отображаемая перед контентом, который зритель попросил посмотреть. Они варьируются от 15 до 60 секунд в длину

Рекламные объявления или видео с предварительным роликом воспроизводятся на онлайн-платформах, таких как YouTube и Vimeo или на заказ, такие как Vplayed.

В предыдущем году потоковая передача AVOD вырос более чем на 74%, создав идеальную возможность для компаний использовать предварительную видеообъявления в пространстве OTT.

Эти объявления являются общей формой рекламы и достигают большой аудитории. Они позволяют маркетологам нацелиться на свою аудиторию на основе демографии, интересов и других факторов.

Хочу знать, почему предварительные видеообъявления становятся для рекламодателей

Какие виды рекламных объявлений предшествуются видео?

Теперь, когда вы знаете о некоторых преимуществах использования предварительной рекламы, давайте немного глубже перейдем к различным типам рекламных объявлений, чтобы вы могли использовать эти три формы предварительной рекламы для улучшения вашего общего видео маркетинговые или цифровые рекламные усилия.

1. Skippable

Это реклама, которую пользователи могут пропустить после просмотра в течение 5 нечетных секунд. Они, как правило, используют подход потоковых платформ с оплатой за просмотр, что означает, что рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает 30 секунд или полное объявление. Согласно исследованию, очень немногие зрители смотрят рекламу пропусков. Однако по сравнению с не поддающимися рекламам, удержание сообщений зрителей и отзыв бренда были только на 10% ниже. Фактически, реклама с пропусковкой может быть адаптирована для увеличения продаж онлайн -продаж, лидеров, бренда и продуктов.

2.

По сути, не поддающиеся объявлениям, как правило, длиной 15-20 секунд. Существует поговорка, что чем дольше зритель взаимодействует с рекламой, тем больше вероятность, что человек будет купить. . Действительно, не поддающаяся рекламе может помочь вам повысить узнаваемость вашего бренда, а также увеличить конверсии. .

3.

Бэмпер объявлений коротки, не поддаются поддающимся, как правило, длится 6 секунд, и используют целевые цены на CPM. В результате, бамперная реклама позволяет вам охватить больше аудитории и повысить узнаваемость бренда в гораздо большей степени. Бампер рекламных объявлений более идеально подходит для мобильных устройств, так как они разработаны, чтобы быть быстрыми и запоминающимися для клиентов на ходу. После проведения тщательного анализа Google обнаружил, что 9 из 10 рекламных роликов в бампе. В результате можно сказать, что эти рекламные объявления также эффективны.

Ключевые преимущества предварительной видео рекламы

. Предварительная реклама, как было показано, менее навязчивая, чем реклама средней и пост-роллов. Кроме того, реклама перед роллом имеет большую потенциальную аудиторию, чем реклама в середине и пост-ролле.

. Кроме того, просмотрев бесплатный контент на платформах, таких как YouTube, пользователи решают наблюдать за вашей предварительной ролкой почти как предполагаемый вид оплаты, что требует большего терпения не только для просмотра, но и для того, чтобы дождаться завершения объявления. .

. Они гарантируют взгляды

. . .

2.

. . Некоторые платформы даже позволяют рекламодателям разрабатывать короткие опросы с забавными анимациями и графикой. Вот почему рекламные объявления перед роллом часто более интерактивны, привлекательны и привлекательны.

3. Они очаровывают аудиторию и помогают повысить принятие бренда

. Хорошо продуманная реклама увеличивает вероятность того, что зритель запомнит бренд и рекомендует его своим друзьям и семье. После создания объявления с высоким уровнем взаимодействия маркетолог может настроить его и использовать в будущих рекламных объявлениях. В целом, хорошее предварительное объявление повышает признание бренда и осведомленность среди людей разных возрастных групп.

. Решение о покупке

В прошлом было замечено, что клиенты первоначально слышали о бренде через различные сайты социальных сетей (такие как Facebook, Twitter, Instagram и т. Д.) или телевидение, прежде чем принимать какие -либо решения о покупке. Что еще интереснее, что Millennials с большей вероятностью доверяют видео-рекламе перед роллом, чем любой другой тип видеообъявления, причем 57% сообщают, что эти типы рекламы эффективно укрепляют свою уверенность при принятии решения о покупке.

. Благоприятный бренд

. В результате это может улучшить благоприятность вашего бренда среди клиентов. И, если вам повезет, пользователь также может рассказать своим членам семьи и друзьям о вашем бренде. В целом, хорошо продуманное видео-видео может помочь зрителям запомнить и вспомнить ваше объявление, а также продукты или услуги, которые отображаются на мобильном или настольном экране.

Рекомендуемое чтение

6.

Предварительная реклама выгодна по разным причинам, одной из которых является их способность нацелиться на конкретную аудиторию. В результате это идеально подходит для поколения свинца. Благодаря рекламе перед роллом вы можете ориентироваться на свою аудиторию на основе их интересов, возраста, пол, географии и многого другого. Благодаря конкретной демографии для нацеливания, ваша цифровая рекламная кампания становится намного проще и более эффективна, что приводит к тому, что больше пользователей вступают в воронку генерации потенциальных клиентов.

7. Pre Roll Ads нацелен на нужную аудиторию

Как упомянуто в вышеупомянутом разделе, рекламные ролики предварительно-роллы имеют возможность нацелиться на правильную аудиторию, понимая их интерес, поведение в Интернете, географию, темы, ключевые слова и еще много чего. Поскольку большинство пользовательских данных доступны в Интернете, максимально большую часть его может помочь предприятиям в продаже своих продуктов или услуг нуженному человеку.

. Фактически, 85% из нас, пользователей интернета, смотрят онлайн -видео, причем 73% покупателей говорят, что присутствие на видео бренда повлияло на их общее решение о покупке.”

А поскольку реклама предварительной съемки появляется в начале видео, у пользователей есть выбор, если они хотят пропустить или нет. Что делает такую ​​рекламу еще более увлекательным, так это то, что оно создает лучшую видеоурочную среду, не заставляя пользователей смотреть объявление. ? .

?

Предварительная реклама должна быть краткой, продолжительностью не более 15-30 секунд. . В любом случае, объявление должно захватить интерес зрителя в течение пяти секунд, иначе они, скорее всего, пропустили бы его (когда вариант ясно виден на экране).

. Если вы хотите монетизировать свое видео с Avod, есть правила, на основе платформы.

.”

Почему рекламодатели выбирают видео-рекламу перед роллом?

. Основной сценарий, который происходит здесь, заключается в следующем – пользователи изначально будут нажимать на видео, увидев броский заголовок и миниатюру; До сих пор они будут не информированы о том, что будет отображаться для них. . .

, Если вы разместите объявление в конце клипа/видео, есть большая вероятность, что пользователь уже пропустил во время видео или знает, что оно закончится, и предпочитает не оставаться и смотреть объявление в конце. Даже если это коммерческая реклама, и они не смотрят все это, мельчайший заглядывает на несколько секунд принесет вам пользу в долгосрочной перспективе, особенно если вы просто платите за рекламу в зависимости от количества просмотров.

Как vPlayed поможет вам начать наречие перед видео?

Мы все знаем, что нет ничего более важного, чем эффективно достигать и взаимодействовать с вашей целевой аудиторией, но это эффективно, это одна из самых сложных задач, с которыми сталкиваются маркетологи сегодня. Теперь, когда потребители признают видео как предпочтительный метод потребления контента, предварительная реклама-это оружие, которое вам нужно использовать, чтобы поднять свой бренд среди вашей целевой аудитории. Действительно, наука поддерживает это, и потребители поддерживают ее, просмотрев соответствующую видеообъявления.

. . Другими словами, вместо того, чтобы искать стороннюю сеть, вы можете монетизировать весь свой контент, присоединившись к рукам с платформой vPlayered OTT.

Если у вас уже есть идея о предварительной видеообъявлениях, запланируйте бесплатную демонстрацию, и мы доставим вас на пути к успеху потоковой передачи видео!

1. Что такое видео-реклама?

Предварительные видеообъявления-это короткие рекламные объявления, которые появляются перед основным видеоконтентом на веб-сайтах, социальных сетях и потоковых услугах.

. Как долго длится видеообъявления перед роллом?

Предварительные видеообъявления могут варьироваться по длине, но обычно они варьируются от 15 до 30 секунд.

3. Как ориентированы на предварительные видеообъявления?

. Рекламодатели могут использовать данные и аналитику для определения своей целевой аудитории и соответствующим образом подавать рекламу.

4. ?

Эффективность видеообъявлений предварительной роллы может варьироваться в зависимости от качества рекламы, стратегии целевого показателя и интереса зрителя к продвижению продукта или услуги. .

5. ?

. Они также используются для получения дохода для создателей контента и владельцев веб -сайтов.

• Предварительная реклама
• Prell Video Ads
• Что такое предварительная реклама