После 250 миллионов долларов в розничных продажах, Prime Hydration смотрит на молодежный спорт

В 2013 году в Сенатском комитете по торговле, науке и транспорту проходил слушание, на котором медицинские работники показали, что большое количество кофеина было нездоровым, особенно для до 18 лет. После этого члены Американской ассоциации напитков, торговой группы, которая представляет многих производителей энергетических напитков, согласилась включить более четкую информацию о содержании кофеина на упаковке, чтобы прекратить продажу своих продуктов в школах K-12, чтобы явно прекратить маркетинг детям 12 и моложе, а не поощрять переоценку или смешивание их напитков с алкоголем.

Главные цели: почему подростки так одержимы энергетическими напитками?

Иллюстрация детей, пьющих энергетические напитки

Полтора года назад две YouTubers и спортивные звезды, Логан Пол и KSI, однажды соперники на боксерском кольце, собрались вместе, чтобы сразиться с общим врагом: Gatorade. .

Их молодые поклонники в США и Великобритании были очарованы. . Молодые люди опубликовали видео на YouTube и Tiktok о своих эпических квестах через магазины, чтобы найти его, иногда по смехотворно отмеченным ценам. Они взимали друг друга непомерными суммами на игровых площадках за открытые бутылки и собрали коллекции всех девяти вкусов. Пол и KSI и их партнер Congo Brands заработали 250 миллионов долларов от бренда, что, несомненно, активно нацелена на детей в маркетинге – в 2022 году – в 2022 году – в 2022 году – в 2022 году – в 2022 году. И взрослые, по большей части, не обращали внимания на.

Логан Пол

В начале июля Чак Шумер, лидер большинства в Сенате, призвал FDA расследовать Prime. «Один из самых горячих статуса лета для детей – это не наряд или игрушка», – проинформировал он на пресс -конференции. «Это напиток – но покупатель и родители остерегаются, потому что это серьезная проблема со здоровьем для детей, которые он настолько лихорадочно нацелен. .«В письме к FDA он призвал агентство расследовать« недостаточные предупреждения о содержании кофеина »и« серьезно рассмотреть целевой рынок детей в рамках любого расследования ».

Это далеко не первый раз, когда американцы были встревожены детским потреблением кофеина. ..

Он содержал примерно 74 мг на 8 унций, и из -за меньшего размера детей они, вероятно, почувствовали последствия, включая тревогу, дрожь, обезвоживание и диарею – быстрее. . Даже этого было достаточно, чтобы обеспечить дополнительный всплеск энергии, и дети нашли соду превосходной альтернативой кофе – особенно подросткам, которые обнаружили, что в исследованиях есть схемы сна и биологические часы, противоречащие потребностям общества в ранних стояках. В подростковом возрасте часы тела большинства людей сдвигаются, что означает, что им нужно встать позже, но школа все еще начинается рано, в результате чего многие подростки были лишены хронического сна. Кока -кола была слаще и могла быть приготовлена ​​вместо того, чтобы потянуть, так что теоретически можно больше потреблять кофеина быстрее.

. . . .

К середине оучи, энергетические напитки начали обгонять соду в популярности среди детей. Многие компании следовали за лидерством Red Bull, который появился из Таиланда в 80 -х годах и вырос в 18 долларов..

В 2013 году в Сенатском комитете по торговле, науке и транспорту проходил слушание, на котором медицинские работники показали, что большое количество кофеина было нездоровым, особенно для до 18 лет. После этого члены Американской ассоциации напитков, торговой группы, которая представляет многих производителей энергетических напитков, согласилась включить более четкую информацию о содержании кофеина на упаковке, чтобы прекратить продажу своих продуктов в школах K-12, чтобы явно прекратить маркетинг детям 12 и моложе, а не поощрять переоценку или смешивание их напитков с алкоголем.

Можно утверждать, что Prime Energy следует за этими правилами: упаковка и веб -сайт указывают содержание кофеина и что напиток предназначен для людей старше 18 лет. . Один поставляется в бутылке (увлажнение), один в банке (энергия). Но многие скажут, что Prime и другие энергетические напитки не заходят достаточно далеко. По словам Фрэнсис Флеминг-Миличи, директора по маркетинговым инициативам в Центре продовольственной политики и здоровья в Университете Коннектикута, оба представлены сладкие ароматы и красочная упаковка, которые явно предназначены для апелляции к детям. влиятельные лица, возлюбленные до 18 лет, YouTube и видеоигр.

«Это под радаром родителей и взрослых»,-сказал Флеминг-Миличи. «Если компании хотели поступить правильно, разве они не изменит то, как они продают свою продукцию?Она отметила, что они могут изменить способ продажи напитков: «Некоторые энергетические напитки явно утверждают, что напиток предназначен для взрослых 18 лет и старше в банке. Если это так, разве не имеет смысла иметь политику, чтобы посмотреть на удостоверение личности покупателя, когда он продается?”

Соучредитель Prime's KSI распыляет Prime Energy после победы над Faze Demper во время титульного боя MF Cruiserweight

Prime Energy настолько новая, что очень мало значимых данных о продажах, поэтому трудно сказать, пьют ли дети так же, как и оригинальный гидратационный напиток. Если Tiktok является каким-либо признаком, большая часть одержимости все еще, кажется, сосредоточена вокруг оригинала, не связанного с кофеином. . Это не только из -за вкуса, хотя Уайлдер сказал, что ему не нравится энергия, когда он попробовал это. Это потому, что гидратация труднее найти, и, следовательно, больше приз. . .

. Но, как давно наблюдают социологи, моральная паника отлично подходит для получения имен политиков в новостях и отвлекающих внимания от более насущных вопросов. Политику гораздо легче призвать к расследованию одного энергетического напитка, который можно легко удалить с полков магазинов (Prime Energy уже была запрещена в Австралии и Новой Зеландии, Южная Африка запретила все Prime Drinks, а Дания запретила Prime Energy Energy Energy Energy и требует изменений в основной гидратации), чем попытка регулировать всю индустрию напитков с кофеином. хотеть Чтобы что -то попробовать.

Также легче позвонить на пресс -конференцию, чтобы осудить напиток, чем следить за тем, что смотрит один ребенок в социальных сетях. И, в случае Prime, социальных сетей, а не кофеина, может быть истинным источником моральной паники. Как эта тенденция могла так быстро расти среди детей без знаний их родителей?

После 250 миллионов долларов в розничных продажах, Prime Hydration смотрит на молодежный спорт

Шумер хочет, чтобы FDA исследовала основную гидратацию

Logan Paul и KSI’s Energy Drink Brand Prime Hydration подписали новую шестизначную сделку с базовой спортивной группой, чтобы расширить присутствие напитка в молодежном спорте.

База, спонсорское агентство по продажам, планирует активации бренда для Prime на 60 молодежных спортивных мероприятиях, чтобы достичь более 1.2 миллиона потребителей. .

За последние четыре недели Prime заработал 51 доллар США..С., . .5 м удерживает первое место с широким отрывом, за которым следуют gatorade Zero, Bodyarmor, Gatorade Frost и Powerade.

. KSI и Paul впервые использовали свои интернет -личности для проведения бокса знаменитостей друг с другом, прежде чем встретиться за пределами ринга, чтобы сформировать основную гидратацию.

. .