Facebook присоединяется к Tiktok. Держите своих врагов близко, мы предполагаем
«Facebook всегда был крупнейшим конкурентом в этом пространстве для доминирующих пользователей», – говорит Сэм О’Брайен, директор по маркетингу компании по маркетингу. . Tiktok понял свой собственный способ придать платформе привыкание качества.”
Рост Tiktok: почему Facebook беспокоится о быстро растущем социальном приложении
T Iktok находится на пути к обогнанию глобальной рекламной шкалы Twitter и Snapchat, объединенных в этом году, и соответствовать Mighty YouTube в течение двух лет, так как подростки и молодые люди делают его самым горячим социальным приложением на данный момент – и Facebook беспокоится.
Прогнозируется, что к 2024 году платформа для обмена видео, принадлежащая китайцам, догоняет YouTube, когда оба предсказывают, что они возьмут 23 доллара США.6 млрд. (18 фунтов стерлингов.2BN) в качестве дохода от рекламы, несмотря на то, что Tiktok был запущен по всему миру через 12 лет после его соперника, принадлежащего Google.
Помог непревзойденным моментам прохладного в разгар пандемии – рабочего Айдахо Натан Аподака, снимаясь вместе с Dreams Pult Album Fleetwood Mac Слухи в топ -10 более чем через четыре десятилетия после его выпуска – растущий рост Tiktok противоречит метрономическим темпам своего имени.
В прошлом году он обогнал глобальную рекламу Snapchat, ранее выбранную цифровым тупы. В этом году прогнозируется, что доходы от рекламы в течение 11 до 11 долларов США до 11 долларов США..44 млрд. Для Snapchat и Twitter объединены.
«Пользовательская база пользователей Tiktok взорвалась за последние пару лет, и количество времени, которые пользователи тратят на приложение, является необычным», – говорит Дебра Ахо Уильямсон, главный аналитик Insider Intelligenc. «Он вышел далеко за рамки своих корней в качестве приложения для синхронизации и танцев с губами и танцами. Он создает тенденции и способствует глубоким связям с создателями, которые поддерживают вовлеченные пользователи, видео за видео.”
Tiktok получил свой миллиардный пользователь в 2021 году, через четыре года после глобального запуска, половина времени, когда он занял Facebook, YouTube или Instagram, и на три года быстрее, чем WhatsApp. Ранее на этой неделе аналитики данных.ИИ пересмотрел прогноз, что Тикток поразит 1.5 миллиардов ежемесячных активных пользователей в этом году после того, как его анализ показал, что он превзошел, что эта веха на 100 миллионов пользователей в течение первых трех месяцев.
Компания выигрывает битву за «сладкое место» пользователей социальных сетей, тех, кто в демографии в возрасте от 18 до 25 лет, где Facebook видит свое самое большое снижение, а материнская компания Meta пытается остановить Исход, привлекая их к Стабильный инстаграм.
Tiktok также становится все более привыкающим. Несмотря на то, что платформа, предположительно, ограничена теми, кто в возрасте 13 лет и старше, около 16% трех- и четырехлетних детей рассматривают контент тиктока, согласно исследованию, заказанному медиа-регулятором Ofcom. Это выросло до 29% всех детей в возрастной группе от пяти до семи лет.
В прошлом году типичный пользователь Tiktok потратил 19.6 часов в среднем в месяц в приложении, согласно данным.ИИ – равное Facebook, мировой лидер во времени, проведенный пользователями в социальных сетях. Для Tiktok это составляет почти в пятикратное увеличение всего за четыре года, по сравнению с 4.2 часа в 2018 году.
Tiktok: пять из любимых видео Великобритании
«Facebook всегда был крупнейшим конкурентом в этом пространстве для доминирующих пользователей», – говорит Сэм О’Брайен, директор по маркетингу компании по маркетингу. «Но, похоже, он не может привлечь внимание лояльных пользователей Tiktok, чтобы вернуться на свою платформу. Tiktok понял свой собственный способ придать платформе привыкание качества.”
Мета Марка Цукерберга по -прежнему доминирует на рынке – у Facebook есть 2.9 миллиардов ежемесячных активных пользователей, и Instagram еще 2 миллиарда, а Insider Intelligence – доходы до 2024 года в 85 млрд долларов США и 82 млрд долларов соответственно. Несмотря на это, в прошлом месяце появилось, что страх перед Тиктоком заставил его нанять лоббистскую фирму, чтобы нарисовать компанию как «реальную угрозу, особенно как приложение, принадлежащее иностранным лицам».
«Мета явно видит себя в битве с Тиктоком за сердца, умы и пролеты внимания миллениалов, значительная часть рынка социальных сетей», – говорит О’Брайен. «Тикток испытал ошеломляющий рост пользователей с момента появления глобальной пандемии, взяв на себя огромную часть аудитории своего конкурента.”
Тактика Meta стремится использовать подозрение, продвигаемое в соответствии с администрацией Трампа, что китайские компании, от телекоммуникационного гиганта Huawei до родителей Тиктока, представляют угрозу национальной безопасности как потенциальные каналы личных данных для Пекина.
Два года назад Индия, один из крупнейших рынков в мире для использования в социальных сетях, запретила 59 китайских приложений, включая Tiktok. .
Тем не менее, подозрения остаются среди многих пользователей, в том числе в Великобритании, что запретило использовать оборудование Huawei в сетях мобильных телефонов. В прошлом году исследования показали, что почти треть всех британцев были обеспокоены тем, что Tiktok может поделиться своими личными данными с китайским правительством. Среди тех, кто в возрасте от 18 до 34 лет полагал, что передаст их данные по запросу из Китая.
Байтеданс также оказался под давлением дома, поскольку Пекин надеялся обуздать силу технических титанов страны. Соучредитель миллиардера Чжан Йимнг неожиданно объявил в мае, что он уйдет в отставку с поста исполнительного директора, а в ноябре отказался от роли председателя, поскольку Байтеданс перенес крупную реструктуризацию, разбив ее на шесть бизнес-подразделений.
Тем не менее, компания остается в Rude Health, а в декабре прошлого года был назван крупнейшим в мире единорогом с оценкой 353 млрд долларов – по сравнению с 80 млрд долларов годом ранее – с рынками надежды на первоначальное публичное предложение блокбастера в будущем. Bytedance увидел общие доходы, в том числе его китайская деятельность и существенный бизнес в приложении и электронной коммерции, вырос на 70% в прошлом году до 58 млрд долларов, по сравнению с 34 долл. США.3BN в 2020 году.
В то время как Meta остается гораздо большим бизнесом, а доходы выросли на 37% в прошлом году, до 118 млрд долларов, Цукерберг почувствовал необходимость запустить коммерческую контратаку для удержания и диверсификации своей бизнес-модели на основе рекламы.
Всегда быстро, чтобы обновить успешные инновации конкурентов, Meta изучает запуск виртуальных монет, прозвалив «Zuck Bucks» от персонала, для пользователей Facebook и Instagram для покупки и использования в очень похожей стратегии, которая уже очень успешно используется Tiktok.
Ранее на этой неделе выяснилось, что Tiktok в настоящее время является самым прибыльным приложением в мире для покупок в приложении. Пользователи Tiktok потратили 840 миллионов долларов на свою виртуальную валюту «монет», которая может использоваться для «чаевых» создателей и продвижения видео в первом квартале – на 40% в год в год.
Зарегистрируйтесь в Daily Business Today по электронной почте или подпишитесь на бизнес Guardian в Twitter по адресу @businessdesk
«Это самая большая четверть для любого приложения или игры когда -либо», – говорит Лекси Сидоу, глава отдела понимания в данных.ИИ, который опубликовал отчет. «Это первое приложение, которое когда -либо победило игру в потребительском проведении в данном квартале.”
Планы диверсификации доходов Цукерберга следуют за злополучным запуском прямых подражателей Tiktok Lasso в 2018 году, который закрылся всего через 18 месяцев. Meta настойчиво устойчиво с конкурирующими катушками для видео продукта, которые были запущены в Instagram в 2020 году и Facebook в прошлом году, но, несмотря на усилия, импульс Tiktok не показывает никаких признаков замедления.
«Некоторые молодые люди полностью отключили Facebook», – говорит Джейми Мацеван, старший аналитик Media Media в Enders. «В Великобритании от 18 до 24 года на Tiktok тратят столько же, сколько Facebook, Instagram и WhatsApp объединены. Есть безудержная конкуренция за время. Tiktok – это тот, который сейчас быстро растут, и имеет масштаб, это тот, кто смотрит.
Facebook присоединяется к Tiktok. Держите своих врагов близко, мы предполагаем.
Facebook только что запустил Tiktok, следуя по стопам Instagram. Другими словами, компании Meta действительно готовит себе дом на платформе конкурентов.
Учетная запись @Facebook на TikTok проверена, сидя в 19.5K подписчиков (и подсчет) и ноль постов до сих пор. Их биография просто гласит: «Мы считаем, что люди могут делать больше вместе, чем в одиночку», сопровождаемая ссылкой на приложение Facebook в магазине Google Play.
Еще раз, вихрь приложений на приложениях расширяется.
Кредит: Скриншот: Tiktok / @facebook.
Один очевидный вопрос, среди многих: почему аккаунт не назван как материнская компания Facebook Meta, после всего этого ребрендинга? Пока нет ответов на этот фронт.
Еще одна загадка – какой контент будет размещен на этой учетной записи. Поскольку постов пока нет, трудно сказать. Twitter, в котором также есть учетная запись Tiktok, часто публикуют скриншоты твитов, среди движущихся фонов и иногда с голосами и людьми, наложенными. Instagram, тем временем, недавно взял на себя Tiktok для продвижения катушек и поделиться советами о том, как использовать эту функцию. Только время покажет, что будет делать Facebook.
Meta подтвердила TechCrunch легитимность учетной записи. Mashable обратился к комментарию.