Anunțuri video pre-roll: Ce este și de ce agenții de publicitate folosesc publicitate pre-roll

Contents

. Potrivit unui studiu, cheltuielile publicitare în SUA vor crește la 78..

Publicitate pre-roll: Cum profită marketerii de aceasta? (Actualizat la 2023)

. .5 miliarde de dolari până în 2023.

. Să aflăm cum să vă conectați cu publicul țintă prin reclame pre-roluri, medii și post-roll.

Ce sunt reclame video în flux?

Videoclipul in-stream este o reclamă despre un serviciu sau un produs specific care ar putea include text, animații sau imagini. Un astfel de anunț ar putea fi și un scurt videoclip promoțional. .

Există trei tipuri de formate AD în flux:

  • sunt afișate utilizatorului înainte de conținutul video;

anunțuri pre -rulante

  • sunt introduse în mijlocul conținutului video;

reclame cu role de mijloc

  • .

. .

Ce este un anunț video pre-roll?

O pre-rulare este redată înainte ca videoclipul să fie inițiat în video player. .

Cel mai frecvent, puteți găsi reclame pre-roll pe site-uri web cu videoclipuri prezentate. Cu toate acestea, utilizatorii vizionează adesea videoclipuri pe site -urile de jocuri online în timpul pauzei de divertisment.

. Anunțurile în flux sunt de obicei vândute pe bază de CPM.

3 tipuri de reclame pre-roll

Toate reclamele pre-roll pot fi diferențiate de durată; Aceasta este cea mai importantă caracteristică distinctivă care își definește munca.

  • Anunțuri pre-rulante. . Astfel, anunțurile skippable lasă decizia până la observatori, dacă să sară sau să urmărească anunțurile până la sfârșit.
  • Roll-uri non-skipplabile. Această unitate de anunțuri pre-roll nu lasă nicio opțiune pentru a omite anunțurile. Astfel, anunțurile care nu sunt skipnabile sunt urmărite până la sfârșit înainte de a fi lăsată să reiau vizionarea conținutului. .
  • . Acest anunț pre-rol poate dura 6 secunde și este, de asemenea, imposibil. .

. . .

Astfel de videoclipuri de publicitate pre-rulouri care nu sunt înlăturate, în mod ideal, ar trebui să dureze până la 6 secunde; Chiar dacă limita este de 60, durata de atenție a utilizatorului este mult mai scurtă.

. Anunțurile pre-roll YouTube sunt plătite în funcție de cost-pe-clic, mai degrabă decât de un .

Publicitatea pre-roll YouTube are, de asemenea, un anunț TrueView care arată conceptul-videoclipuri comerciale pe care agenții de publicitate le plătesc doar atunci când anunțul lor este vizualizat sau interacționat într-un fel.

Agentul de publicitate decide ce tip de videoclip YouTube trebuie să se aplice și plătește numai atunci când anunțul este vizualizat timp de cel puțin 30 de secunde/la finalizare/când se face o anumită acțiune.

?

. Deoarece apar la începutul videoclipului, acestea cresc mai bine conștientizarea din cauza rechemării de anunțuri bune.

Potrivit unui studiu, o reclamă pre-roll a fost considerată cel mai eficient format de anunțuri pe YouTube: 29% dintre marketeri au convenit asupra acestui lucru. Să vedem imaginea completă pentru a înțelege de ce sunt atât de eficiente.

Vizualizări video garantate

. . . .

Relevanţă

. De exemplu, vă puteți viza prin geolocalizare, demografie, comportament online, interese utilizator, subiecte și cuvinte cheie. Datorită utilizării algoritmilor de licitație în timp real pentru alocarea AD bazată pe performanță, pre-Roll vizează grupul potrivit de oameni.

Utilizatorii au de ales să facă clic pe anunț, să urmeze linkul sau să partajeze anunțul prin Facebook, Twitter, Google+, Pinterest și multe altele. .

.

O înțelegere mai ușoară

Anunțurile pre-roll tind să fie scurte și mai ușor de înțeles decât reclamele TV; De exemplu, acestea pot fi oriunde între 36 până la 45 de secunde. . .

Atracție de plumb

Aceste reclame video vă pot ridica rapid KPI de conștientizare a mărcii, deoarece sunt create special pentru campanii care cresc conștientizarea și intenția de cumpărare a mărcii. .

.

Care este durata perfectă pentru reclame pre-roll?

. În cazul în care te străduiești pentru perfecțiune, durata anunțului pre-roll nu trebuie să depășească cinci secunde.

. .

?

Există 3 formule magice pentru a vă îmbunătăți publicitatea video cu reclame pre-roll pentru a avea un impact mai mare asupra observatorilor.

Formula 1

Se potrivesc anunțurilor video pre-roll care durează până la 30 de secunde. . . .

Mai jos, puteți examina Skechers exemplu:

Formula nr. 2

Puneți cârligul de atenție în primele câteva secunde ale videoclipului. Următoarele secunde ar trebui să ofere numele mărcii și să prezinte sloganul.

Utilizați următoarele 15 secunde de reclame video pre-roll pentru a spune cum produsul sau serviciul dvs. salvează problema pentru vizualizator. Finalizați videoclipul (ultimele 5 secunde) repetând aceeași idee sau prezentând din nou produsul pe ecran.

Mai jos, puteți examina exemplu:

.

.

Menționează vârsta publicului țintă.

Prezentați rezultatele care pot fi obținute cu oferta dvs. Conectați oamenii cu un apel la acțiune-spuneți-le ce pot obține dacă se înregistrează/cumpără imediat. .

Opel Mokka

Oferind opțiunea de a sări

Atunci când utilizează pre-roll, marketerii trebuie să se asigure că aplică corect acest format de anunț, deoarece consumatorii online sunt mult mai orientați spre obiective și pot percepe reclame pre-roll ca o invazie a experienței lor online.

. De exemplu, un utilizator frustrat ar putea părăsi pagina de destinație, a închide videoclipul sau a reîncărca pagina.

Să urmărească sau să nu urmărească?

Înțelegând riscurile de frustrare, agenții de publicitate au încercat să ofere spectatorilor mai multă libertate și alegere, oferind o mână de opțiuni cu privire la anunțul pe care doresc să -l urmărească.

.

. O modalitate de a face acest lucru este de a crea conținut atrăgător emoțional și de a evita anunțurile care nu se pot înnebuni cu o durată excesivă.

. .

Clienții pot urmări reclame pre-roll până la sfârșit, dar trebuie să fie alegerea lor, nu o obligație forțată. .

Ce este nevoie pentru a face o unitate de anunțuri pre-roll-Roll:

  • . În mod ideal, faceți ca întregul anunț să se potrivească cu această sincronizare;
  • Evitați anunțurile care nu sunt skipnabile.
  • Furnizați întotdeauna CTA (dați linkul către site -ul web);
  • .

Caracteristicile anunțului pre -roll

Retargeting cu reclame pre-roll

Cu platforme programatice atât de avansate precum DSP, marketerii și agenții de publicitate nu ar trebui să mai se îngrijoreze de bugetul lor de marketing cheltuit în zadar.

. Retargeting anunțuri către dispozitive mobile vor declanșa luarea în considerare a cumpărării în rândul utilizatorilor familiarizați cu marca dvs.

Costul mediu pe vizualizare pentru anunțurile pre-roll

. În medie, se poate aștepta să plătească aproximativ 0 USD..09 pe vedere.

Videoclipurile online non-youtube pot părea mai accesibile. Vânzătorii terți pot oferi prețuri mai mici cu aceleași funcționalități de difuzare a anunțurilor de înaltă calitate pentru a rămâne competitiv.

?

Anunțurile pre-roll reprezintă o pondere relativ mică din inventarul video disponibil; Cu toate acestea, a devenit mai popular în rândul marketingului, deoarece editorii online pot garanta vizualizarea anunțului înainte de începerea conținutului dorit.

. Este de aproape trei ori mai eficient decât un anunț banner.

.

Când se aplică reclame pre-roll?

În strategiile de marketing video, anunțurile pre-roll sunt utilizate pentru campanii de top-of-the-funnel care urmăresc să alunge noi clienți, să crească conștientizarea mărcii și să genereze oportunități.

. În acest fel, aceste reclame pot oferi, de asemenea, fotografii bune bune pentru mărcile care sunt noi pe piață și intenționează să se poziționeze și să obțină recunoașterea.

Platforme pentru difuzarea anunțurilor pre-roll

. . Videoclipurile YouTube sunt prezentate în același jucător în care este difuzat conținutul de anunțuri. .

Facebook

. Facebook prezintă o mulțime de conținut care este plăcut și împărtășit; De aceea funcționează și ca platformă de publicitate.

Dacă decideți să vă concentrați eforturile pe acest canal, rețineți că acestea permit doar acele reclame pre-roll care durează până la 6 secunde. Mai mult de câteva secunde limita este considerată dăunătoare experienței utilizatorului și, astfel, restricționată.

Platforma Facebook pentru agenții de publicitate oferă, de asemenea, diverse opțiuni de direcționare în funcție de care puteți regla livrarea anunțurilor.

Stare de nervozitate. Anunțurile pre-roll Twitter sunt deragabile și durează 6-30 de secunde. Astfel de reclame skipplable apar în videoclipurile premium pentru editori și automat în cronologia utilizatorului. Dacă anterior, plasarea anunțurilor Twitter a fost disponibilă doar pentru agenții de publicitate din SUA, astăzi, această opțiune este deschisă pentru aproape toate țările.

. La fel ca platformele publicitare menționate mai sus, platformele din partea cererii pot automatiza procesul de administrare a anunțurilor în numele agenților de publicitate.

.

Direcționarea anunțurilor bazate pe locație

Opțiunile de direcționare și retargeting pentru videoclipuri pe Smartyads DSP ajută agenții de publicitate să -și livreze anunțurile numai utilizatorilor potriviți, reducând cheltuielile publicitare și amplificarea puterii fiecărui mesaj publicitar.

Toate campaniile de anunțuri video acceptă, de asemenea, etichete de urmărire a anunțurilor și macro -uri care permit agenților de publicitate să adauge parametri de urmărire suplimentari la videoclipurile lor pentru a fi la curent cu performanța unității lor video.

În concluzie

Lucrând la pâlnia superioară, publicitatea video pre-roll poate evoca o reamintire bună a mărcii care, ulterior, va trece la intenția de cumpărare și loialitate puternică față de brand. Luați în considerare construirea imaginii mărcii și poziționarea produselor dvs. cu o unitate de anunțuri pre-roll, dar nu uitați de direcționare, deoarece acesta este un factor important care vă menține relevantă mesageria relevantă.

Obțineți o revenire mai bună din eforturile dvs. de marketing. !

Anunțuri video pre-roll: Ce este și de ce agenții de publicitate folosesc publicitate pre-roll?

anunțuri pre -rulante

Sperăm că titlul acestei postări v -a stârnit suficient interesul pentru a continua să citiți. Apropo, a durat doar câteva secunde. ? Aceasta este ideea de bază din spatele anunțurilor video pre-roll: Afișați spectatorii de ce ar trebui să continue vizionarea reclamelor dvs. și apoi să le facă să facă clic pentru a afla mai multe.

În termeni simpli, dacă ați petrecut suficient timp vizionând videoclipuri pe YouTube, probabil că ați întâmpinat diferite tipuri de reclame la fel de mult ca conținutul video prevăzut. Un exemplu frecvent este un anunț care joacă înainte de a vedea videoclipul, urmat de un buton „Skip AD” după cinci secunde. .

Cu toate acestea, cu atât de multe reclame care se luptă pentru interesul nostru, consumatorii sunt mai puțin susceptibili să se angajeze cu majoritatea, cu excepția cazului în care este un brand sau un produs în care și -au exprimat anterior interesul. .

Ce sunt anunțurile pre-roll?

Un anunț pre-rol este o reclamă online afișată înaintea conținutului pe care vizualizatorul a solicitat-o ​​să o urmărească. Variază de la 15 la 60 de secunde lungime

Anunțuri pre-roll sau videoclipuri pre-roll sunt redate pe platforme online, cum ar fi YouTube și Vimeo sau cele construite personalizate, cum ar fi Vplayed.

Streamingul AVOD a crescut cu mai mult de 74% în anul precedent, creând o oportunitate ideală pentru companii de a utiliza reclame video pre-roll în spațiul OTT.

Aceste reclame sunt o formă comună de publicitate și ajung la un public numeros. Acestea permit marketerilor să -și vizeze publicul pe baza demografiei, intereselor și alți factori.

Doriți să știți de ce reclamele video pre-roll devin un acces pentru agenții de publicitate

Care sunt tipurile de reclame video pre-roll?

Acum că sunteți la curent cu unele dintre avantajele utilizării publicității pre-roll, haideți să mergem puțin mai adânc în diferitele tipuri de reclame pre-roll, astfel încât să puteți utiliza aceste trei forme de publicitate pre-roluri pentru a vă îmbunătăți videoclipul general eforturi de marketing sau publicitate digitală.

1.

Acestea sunt reclame pe care utilizatorii le pot sări după vizualizare timp de 5 secunde ciudate. . . Cu toate acestea, în comparație cu anunțurile non-skippabile, păstrarea mesajelor și rechemarea mărcii au fost cu doar 10% mai mici. .

2. Non-skippable

Publicitate video pre -roll

. Există o afirmație că, cu cât un spectator interacționează mai mult cu o reclamă, cu atât este mai probabil ca persoana să cumpere. O campanie a înregistrat un impuls de 97% în conversii în rândul consumatorilor care au urmărit un anunț timp de cel puțin patru secunde. Într-adevăr, publicitatea care nu poate fi scutită vă poate ajuta să vă creșteți conștientizarea mărcii, precum și să creșteți conversii. .

.

Anunțurile de protecție sunt scurte, care nu pot fi scutite, care de obicei durează 6 secunde și folosesc ofertă CPM țintă. Drept urmare, publicitatea de protecție vă permite să ajungeți la mai multe audiențe și să creșteți conștientizarea mărcii într -o măsură mult mai mare. . După ce a efectuat o analiză minuțioasă, Google a descoperit că 9 din 10 publicitate de bumper a dus la o creștere semnificativă a rechemării de anunțuri. Drept urmare, se poate spune că aceste reclame pre-roll sunt, de asemenea, eficiente.

Beneficiile cheie ale publicității video pre-roll

Anunțurile pre-roll sunt versatile, deoarece pot viza consumatorii în funcție de modelele lor de vizualizare, vârsta, demografia și interesele lor. . De asemenea, publicitatea pre-roll are o audiență potențială mai mare decât reclamele medii și post-roll.

. În plus, urmărind conținut gratuit pe platforme precum YouTube, utilizatorii decid să vă urmărească pre-rularea aproape ca un tip de plată implicit, necesitând mai multă răbdare nu doar pentru a vedea, ci și pentru a aștepta ca anunțul să se termine. Acestea fiind spuse, să vedem unele dintre avantajele cheie ale publicității pre-roll.

. Acestea garantează vizualizări

Până acum, ați fi conștient de faptul că publicitatea pre-roll apare înainte de redactarea videoclipului propriu-zis, acesta este motivul pentru care anunțurile pre-roll sunt mai susceptibile să fie vizualizate decât anunțurile medii și post-roll, care apar între sau după un videoclip. Telespectatorii care doresc să vadă videoclipul care urmează anunțul rareori au opțiunea de a omite anunțul. .

. Pot fi extrem de interactive

. . Unele platforme permit chiar și agenților de publicitate să proiecteze sondaje scurte cu animații și grafice distractive. De aceea, reclamele pre-roll sunt adesea mai interactive, atrăgătoare și atrăgătoare.

3.

Reclamele pre-roll afișează frecvent conținut care este direct legat de interesele potențialilor cumpărători. O reclamă bine lucrată crește probabilitatea ca un spectator să-și amintească de brand și să-i recomande prietenilor și familiei lor. După crearea unui anunț cu o rată de implicare ridicată, un marketer îl poate regla și folosi în reclame viitoare. .

.

. Ceea ce este mai interesant este faptul că Millennials au mai multe șanse să aibă încredere în publicitate video pre-roll decât orice alt tip de anunț video, cu 57% raportând că aceste tipuri de anunțuri își construiesc în mod eficient încrederea atunci când iau o decizie de cumpărare.

. Favoribilitate a mărcii

. . Și, dacă aveți norocul, utilizatorul ar putea spune și membrilor familiei și prietenilor săi despre brandul dvs. În total, un videoclip pre-roll bine lucrat poate ajuta spectatorii să-și amintească și să-și amintească anunțul, precum și produsele sau serviciile care sunt afișate pe ecranul mobil sau desktop.

6. Generația de plumb

Anunțurile pre-roll sunt benefice din mai multe motive, dintre care unul este capacitatea lor de a viza un public specific. Drept urmare, este ideal pentru generarea de plumb. . .

7. Anunțurile pre -roll vizează publicul potrivit

. Deoarece majoritatea datelor utilizatorului sunt disponibile online, profitând la maximum poate ajuta întreprinderile să -și vândă produsele sau serviciile către persoana potrivită.

„Raportul detaliat de piață al lui Oberlo afirmă că consumul video devine rapid unul dintre cele mai favorizate moduri de a consuma conținut. De fapt, 85% dintre utilizatorii de internet din SUA vizionează videoclipuri online, 73% dintre cumpărători spunând că prezența video a mărcii a influențat decizia generală de cumpărare.

. Ceea ce face ca acest tip de anunțuri să fie și mai fascinant este faptul că creează un mediu video mai bun prin faptul că nu obligă utilizatorii să urmărească anunțul. Nu este atât de bun pentru afacere? Cu siguranta este.

?

Anunțul pre-rol trebuie să fie concis, care să dureze nu mai mult de 15 până la 30 de secunde. Dacă doriți să vedeți rezultate bune, atunci timpul anunțului pre-roll nu ar trebui să fie mai mult de cinci secunde. .

Anunțurile ideale pre-roll pot fi făcute clic și includ o adresă URL și apel la acțiune care trimite clienții pe site-ul web unde pot ști mai multe despre marcă sau produs și, în sfârșit, să ia o decizie de cumpărare. Dacă doriți să vă monetizați videoclipul cu AVOD, există reguli de urmat pe baza platformei.

„Când combinați conținut video excelent cu capacități de direcționare inteligente pentru anunțuri, puteți crește șansele de a vă publicita produsul, serviciul sau marca către publicul potrivit la momentul potrivit.”

?

. Scenariul principal care are loc aici este următorul – utilizatorii vor face clic inițial pe videoclip, văzând titlul captivant și miniatura; Până acum, vor fi neinformați de ceea ce anunțul le va fi afișat. . .

, . Chiar dacă este o reclamă skippable și nu urmăresc întregul lucru, surprinderea timp de câteva secunde vă va beneficia în continuare pe termen lung, mai ales dacă plătiți doar pentru o reclamă, în funcție de numărul de vizualizări.

Cum vă ajută VPLAYED?

. Acum că consumatorii au recunoscut videoclipul ca metodă preferată de consum de conținut, anunțurile pre-roll sunt armele de care trebuie să le utilizați pentru a vă ridica marca printre publicul țintă. .

. Mai mult, platforma vă poate ajuta să rulați toate tipurile de anunțuri (anunțuri pre-roll, anunțuri la nivel mediu și reclame post-rol) care vă pot accelera succesul și capta atenția consumatorilor înainte de a face altcineva. Cu alte cuvinte, în loc să cauți o rețea terță parte, puteți monetiza tot conținutul dvs. îmbinând mâinile cu platforma VPLAYED OTT.

!

Întrebări frecvente (FAQ):

. ?

Anunțurile video pre-roll sunt reclame scurte care apar în fața conținutului video principal pe site-uri web, platforme de socializare și servicii de streaming.

2. ?

Anunțurile video pre-roll pot varia în lungime, dar de obicei variază de la 15 la 30 de secunde.

. Cum sunt vizate anunțurile video pre-roll?

. Agenții de publicitate pot utiliza date și analize pentru a -și identifica publicul țintă și pentru a difuza anunțuri în consecință.

4. Cât de eficiente sunt anunțurile video pre-roll?

. Cu toate acestea, studiile au arătat că anunțurile video pre-roll pot avea o rată de clic mai mare în comparație cu alte tipuri de anunțuri digitale.

. De ce sunt utilizate anunțurile video pre-roll?

. De asemenea, sunt utilizate pentru a genera venituri pentru creatorii de conținut și pentru proprietarii de site -uri web.

  • Anunțuri pre -rulante
  • Publicitate pre -roll
  • Exemple de reclame video pre -roll
  • Ce este un anunț pre -roll