După 250 de milioane de dolari în vânzări cu amănuntul, Hydration Prime se uită la sporturile de tineret

În 2013, Comitetul Senatului pentru Comerț, Știință și Transport a organizat o audiere la care profesioniștii medicali au mărturisit că cantitățile mari de cofeină sunt nesănătoase, în special pentru sub 18 ani. Ulterior, membrii American Băuturi Asociației, grupul comercial care reprezintă mulți producători de băuturi energetice, au acceptat să includă informații mai explicite despre conținutul de cofeină la ambalaje, pentru a înceta să-și vândă produsele în școlile K-12, pentru a opri marketingul în mod explicit pentru copii 12 și mai tineri și nu pentru a încuraja consumul sau a -și amesteca băuturile cu alcool.

Obiective Prime: De ce sunt adolescenții atât de obsedați de băuturile energetice?

Cu un an și jumătate în urmă, doi YouTubers și Sports Stars, Logan Paul și KSI, cândva rivali în inelul de box, s -au reunit pentru a lupta cu un inamic comun: Gatorade. Și-au canalizat energiile, iar 40 de milioane de adepți de social media combinați, într-o băutură sportivă cu aromă de fructe rivale pe care le-au numit Hydration Prime.

Tinerii lor fani din SUA și Marea Britanie au fost captivați. Aproape imediat, băutura a devenit o marfă rară și, prin urmare, prețioasă. Tinerii au postat videoclipuri YouTube și Tiktok despre căutările lor epice prin magazinele convenabile pentru a-l găsi, uneori la prețuri ridicol marcate. S -au încărcat reciproc sume exorbitante în locuri de joacă pentru sticle deschise și colecții acumulate de toate cele nouă arome. Paul și KSI și partenerul lor, Congo Brands, au făcut un raport de 250 de milioane de dolari raportat de la brand – care, în mod incontestabil, vizează activ copiii în marketingul său – în 2022. .

La începutul lunii iulie, Chuck Schumer, liderul majorității Senatului, a cerut FDA să investigheze Prime. „Unul dintre cele mai tari simboluri de statut pentru copii nu este o ținută sau o jucărie”, a intonat el la o conferință de presă. „Este o băutură – dar cumpărătorul și părinții au grijă, deoarece este o problemă serioasă pentru sănătate pentru copii pe care o țintește atât de febril. .”Într -o scrisoare către FDA, el a cerut agenției să investigheze„ avertismente insuficiente cu privire la conținutul de cofeină ”și„ să ia în considerare serios piața țintă a copiilor Prime ca parte a oricărei investigații ”.

Acest lucru este departe de prima dată când americanii s -au alarmat de consumul de cofeină a copiilor. ..

. După o serie de procese, Legea privind alimentația și drogurile pure a fost modificată în 1912 pentru a adăuga cofeină pe lista de substanțe „care formează obiceiuri” și „dăunătoare” care trebuiau identificate pe etichetele alimentare, iar Coke a ales să taie cafeina pe per servind la jumătate. . . Coke era mai dulce și putea fi zguduit în loc să sorbem așa, în teorie, se putea consuma mai multă cofeină mai repede.

Categoria specifică de băuturi energetice s -a dezvoltat mai târziu, dintr -o altă panică pentru băuturi, de data aceasta peste cantitățile excesive de zahăr. . Vitaminele i -au oferit dr. Enuf o furnir de sănătate și, ca bonus, a însemnat că ar putea fi comercializat ca supliment, o strategie care a fost adoptată de aproape fiecare băutură energetică de atunci de atunci. Suplimentele nu sunt la fel de strâns reglementate ca alimentele obișnuite, permițând o reîncărcare mai liberă atât cu marketing, cât și cu ingrediente.

. Multe companii au urmat conducerea Red Bull, care a ieșit din Thailanda în anii 80 și a crescut într -un 18 dolari.Afaceri de 5 miliarde, alimentate nu doar de cofeină, ci și strategia sa de marketing care a evitat în cea mai mare parte publicitatea convențională în favoarea distribuției de mostre gratuite în campusurile universitare, sponsorizarea sporturilor extreme și, odată cu creșterea rețelelor de socializare, vizând potențialii clienți online (unde cei mai tineri clienți deseori deseori de multe ori Intră în brand fără cunoștința părinților lor).

În 2013, Comitetul Senatului pentru Comerț, Știință și Transport a organizat o audiere la care profesioniștii medicali au mărturisit că cantitățile mari de cofeină sunt nesănătoase, în special pentru sub 18 ani. .

S -ar putea susține că Prime Energy respectă aceste reguli: ambalajele și site -ul afirmă conținutul de cofeină și că băutura este destinată persoanelor de peste 18 ani. . Unul vine într -o sticlă (hidratare), una într -o cutie (energie). Dar mulți ar spune că Prime și alte băuturi energizante nu merg destul de departe. .

. „Dacă companiile ar dori să facă ceea ce trebuie, nu ar schimba modul în care își comercializează produsele?”Ea a subliniat că ar putea schimba modul în care sunt vândute băuturile:„ Unele băuturi energetice afirmă în mod explicit că băutura este destinată adulților de 18 ani sau mai mult pe cutie. Dacă acesta este cazul, nu ar avea sens să avem o politică în vigoare pentru a privi ID -ul unui cumpărător atunci când este vândut?”

Prime Energy este atât de nouă, există date de vânzări foarte mici, așa că este greu de spus definitiv dacă copiii o beau la fel de mult ca și băutura originală de hidratare. . . Acest lucru nu se datorează doar gustului, deși Wilder a spus că nu -i place energia când a încercat -o. Se datorează faptului că hidratarea este mai greu de găsit și, prin urmare, mai mult un premiu. . .

Mulți părinți care sunt îngrijorați de Prime pot să nu știe că o singură băutură este cafeinată; Schumer nu a ajutat problemele prin combinarea ambelor variante. . Este mult mai ușor pentru un politician să solicite o investigare a unei băuturi energetice, care poate fi eliminată cu ușurință din rafturile magazinelor (Prime Energy a fost deja interzisă în Australia și Noua Zeelandă, Africa de Sud a interzis toate băuturile primare, iar Danemarca a interzis Prime Energy Energy și solicită modificări la hidratarea primară) decât să încerce să reglementeze întreaga industrie a băuturilor cafeinate. Panica morală servește, de asemenea, ca o strategie excelentă de marketing pentru branduri care curg tineri – știrile oferă o mulțime de publicitate gratuită și etichete de avertizare fac adesea copii vrei să încerc ceva.

De asemenea, este mai ușor să apelezi la o conferință de presă pentru a condamna o băutură decât pentru a monitoriza ceea ce se uită pe un copil pe social media. . Cum a fost capabilă această tendință să crească atât de repede în rândul copiilor fără cunoștințele părinților lor?

Hidratarea Prime de la Logan Paul Paul și KSI a semnat un nou acord de șase cifre cu grupul sportiv de bază pentru a extinde prezența băuturii în sporturile de tineret.

Baza, o agenție de vânzări de sponsorizări, planifică activări ale mărcii pentru Prime la 60 de evenimente sportive pentru tineret pentru a ajunge mai mult de 1.. După ce a semnat tranzacții în ultimul an cu organizații profesionale UFC și Arsenal FC, Prime își va promova acum băuturile direct către consumatorii de tineri vizați atât prin activități digitale, cât și la fața locului la evenimente sportive.

În ultimele patru săptămâni, Prime a generat 51 de dolari.7m pentru a clasifica pe locul șase în vânzări de băuturi sportive în U.., Conform datelor de cercetare de piață citate de Darren Rovell. Gatorade de 263 USD.5m ține locul de top cu o marjă largă, urmată de Gatorade Zero, Bodyarmor, Gatorade Frost și Powerade.

. KSI și Paul și -au aplicat pentru prima dată personalitățile pe internet pentru a găzdui meciuri de box celebrități unul împotriva celuilalt înainte de a se întâlni în afara ringului pentru a forma o hidratare primă.

„Prime se va conecta direct cu zeci de mii de sportivi de tineret-oferindu-le o alternativă mai bună la băuturile sportive zaharoase din trecut”, a declarat cofondatorul de bază Carrie Gamper într-o declarație. „Așteptăm cu nerăbdare să continuăm să ne dezvoltăm parteneriatul cu Prime, ridicarea experiențelor la fața locului pentru sportivi la evenimente sportive pentru tineret și conectând Prime direct cu consumatorul lor de bază.”